Apa yang dapat dilakukan untuk melindungi pengguna Anda dari iklan yang menyesatkan dan malvertising yaitu paparan konten yang menipu atau berbahaya ini — dan ujung-ujungnya melindungi merek Anda?
Moch. Rifki, Head of Publisher Development MGID Indonesia & Malaysia, dalam keterangannya, 02/02/2022, membagikan cara memastikan keamanan merek
Keamanan merek dimulai dari verifikasi iklan
Verifikasi kualitas iklan jadi terdepan di industri dan proses moderasi internal dalam platform iklan. Untuk itu, ada beberapa langkah untuk memastikan kualitas iklan dan memberikan pengalaman klien yang lebih baik.
Verifikasi eksternal
Misalnya bermitra dengan GeoEdge agar bisa tetap mengontrol tiap materi iklan di platform. Solusi perangkat lunak ini, dikombinasikan dengan pemeriksaan manual yang detail, mencegah iklan jahat dan palsu agar tidak pernah terlihat.
Proses moderasi
Standar tinggi. Perlu standar ketat untuk memastikan bahwa pengguna tidak mendapatkan materi kreatif berkualitas rendah, informasi yang menyesatkan, atau iklan yang menipu.
Informasi yang jelas. Pedoman yang dengan jelas menerangkan produk dan layanan yang dilarang untuk didistribusikan melalui jaringan konten native. Selain itu, adanya buku panduan lokal, dapat memastikan bahwa setiap pasar dilayani sesuai peraturan spesifik yang ada. Semua pedoman dan buku panduan diperbarui secara proaktif saat terjadi perubahan dalam undang-undang.
Pemeriksaan menyeluruh. Tim moderasitidak hanya memeriksa materi iklan dan tulisan, tetapi juga prelanders, landing page, dan semua hal lain yang akan dilihat dan berinteraksi dengan pengguna setelah mereka mengklik iklan.
Pengetahuan lokal. Adanya tim moderator lokal, karena hanya orang yang benar-benar mengerti bahasa, negara, dan topik diskusi lokal yang dapat memahami latar belakang budaya dan politik sebuah iklan.
Safety Ranking
Untuk memberikan pengalaman positif bagi pengguna, sebaiknya gunakan peringkat keamananuntuk menunjukkan item dan kampanye mana yang dapat diterima di seluruh jaringan publisher. Jika kampanye dinilai baik, artinya konten itu aman untuk tayang dari sisi peraturan, teknis, dan konten. Semakin tinggi peringkat keamanan, semakin tinggi skalabilitas kampanye iklan di seluruh platform.
Publisher bisa menentukan sendiri ambang kualitas situs web mereka atau menambahkan filter keamanan merek khusus berdasarkan permintaan. Setelah persyaratan keamanan merek ditentukan, peringkat dan tag keamanan akan membantu menyaring kampanye berkualitas rendah. Petugas kepatuhan selalu memonitor peringatan kualitas iklan demi memastikan iklan yang melanggar peraturan dihapus dari platform.
Sistem peringkat keamanan ini memungkinkan publisher menjaga situs yang bersih dan menguntungkan, kualitas yang memuaskan, dan memberikan pengalaman dan konten terbaik kepada pengguna.
Sehingga, pengiklan dan publisher yakin bahwa iklannya ditempatkan di lingkungan yang sesuai secara kontekstual (konteks + sentimen), menghindarkan risiko menyentuh konten yang tidak sesuai atau berbahaya.
Baca: Hati-hati Iklan Malvertising dan Menyesatkan Menjadi Ancaman
