New Balance kembali menghadirkan perayaan tahunan Grey Days 2026 dengan konsep yang lebih personal dan dekat dengan gaya hidup urban. Melalui kampanye bertajuk “Find Your Grey”, jenama sepatu asal Boston, Amerika Serikat, itu mengajak masyarakat melihat warna abu-abu bukan sekadar elemen fesyen, melainkan bagian dari identitas dan keseharian.
Perayaan Grey Days tahun ini diwujudkan melalui Grey House di ARTOTEL Casa Hangtuah, Jakarta Selatan, yang berlangsung pada 18-31 Mei 2026. Berbeda dari konsep sebelumnya yang berfokus pada pengalaman ritel di toko, Grey House dirancang layaknya ruang hidup yang menggabungkan fashion, olahraga, komunitas, dan gaya hidup urban dalam satu pengalaman.
Senior General Manager Brand Marketing MAP Active Martina Harianda Mutis mengatakan, warna grey telah menjadi identitas New Balance sejak lama.
“Grey bukan sekadar tren sesaat, tetapi bagian dari identitas New Balance yang tumbuh dari keseharian dan gaya hidup urban,” ujar Martina dalam acara media di Jakarta, Senin (18/5/2026).
Grey House Jadi Ruang Lifestyle dan Komunitas
Di Grey House, pengunjung dan tamu hotel dapat menikmati berbagai pengalaman khas New Balance. Mulai dari kamar hotel bernuansa grey, Grey Breakfast experience, product showcase, hingga informasi mengenai Grey 5K Community Run yang akan digelar pada 23 Mei 2026.
Khusus tamu yang menginap, New Balance juga membuka kesempatan mencoba koleksi sepatu lari terbaru untuk digunakan mengeksplorasi area sekitar Grey House secara langsung. Langkah ini menjadi bagian dari strategi New Balance untuk memperkuat kedekatan dengan komunitas active lifestyle yang berkembang pesat di kota-kota besar Indonesia.
Menurut Martina, konsep rumah dipilih karena dianggap paling merepresentasikan kenyamanan dan keseharian masyarakat urban modern.
“Rumah adalah tempat paling nyaman. Kami ingin Grey House terasa welcoming dan membuat orang bisa merasakan pengalaman New Balance secara emosional,” katanya.
Daniel Mananta: Grey adalah Quiet Confidence
Brand Ambassador New Balance Daniel Mananta turut hadir dalam rangkaian Grey Days 2026. Ia mengaku memiliki kedekatan personal dengan warna abu-abu bahkan sejak masa sekolah.
“Waktu SMA saya sudah ubanan dan dijuluki Grey Hair. Jadi ketika melihat Grey Days dan Grey House, rasanya sangat relate dengan diri saya,” ujar Daniel.
Bagi Daniel, warna grey merepresentasikan “quiet confidence” atau rasa percaya diri yang tidak berlebihan. Ia juga menilai warna abu-abu mudah dipadukan dengan berbagai gaya berpakaian tanpa terlihat terlalu mencolok.
Selain menghadirkan lini lifestyle, New Balance juga memperkuat kategori performance melalui koleksi running terbaru seperti Fresh Foam X 1080 dan FuelCell Rebel yang dirancang untuk memberikan kenyamanan sekaligus stabilitas saat digunakan beraktivitas sepanjang hari.
Melalui Grey Days 2026, New Balance ingin menegaskan bahwa warna abu-abu bukan hanya simbol desain klasik, tetapi juga bagian dari ekspresi generasi urban modern yang aktif, fleksibel, dan autentik
