Bulan Suci Ramadhan adalah landasan iman Islam. Indonesia adalah negeri dengan mayoritas Muslim terbesar di dunia.
Dengan memperhatikan itu, Google mencoba memahami perubahan perilaku dan sikap Muslim Indonesia terhadap Ramadhan dan Idul Fitri dengan bekerja sama dengan lembaga penelitian strategis Asia Consumer Intelligence dengan melakukan survei dan mewawancarai sejumlah responden di Indonesia.
Google juga menyelami lebih dalam penelusuran dan tren YouTube untuk menemukan pola yang muncul. Hasilnya menceritakan kisah menarik tentang bagaimana teknologi membantu Muslim modern menggabungkan kontrol diri dan ketekunan yang diperlukan selama Ramadhan dengan kehidupan sehari-hari mereka yang sibuk.
10 cara teknologi dapat membantu selama Ramadhan
Iman adalah sangat penting bagi umat Islam, terutama selama Ramadhan, tetapi begitu juga keluarga, kehidupan sosial, dan mencari nafkah. Teknologi dapat membantu semua ini dengan berbagai cara — berikut ini sepuluh contohnya:
Meningkatkan akses ke materi keagamaan
Teknologi dapat membantu orang mengakses Al-Quran dan ajarannya dengan lebih mudah, dan itu memberi orang lebih banyak waktu berkualitas dengan keluarga dan orang-orang yang mereka cintai. Faktanya, tahun 2017 lalu terlihat peningkatan 34% tahun ke tahun dalam kueri penelusuran terkait agama di Indonesia dibandingkan dengan 2016.
Secara khusus, ada peningkatan bertahap dalam pencarian terkait Ramadhan di Indonesia mulai dua minggu sebelum Ramadhan yang berlanjut sepanjang Bulan Suci sebelum mencapai puncaknya pada minggu Idul Fitri.
Merencanakan Sholat
Untuk membantu orang menjalankan praktik Ramadhan harian mereka, 61% orang Indonesia mengatakan mereka berniat menggunakan aplikasi atau situs web yang berorientasi Muslim. Aplikasi Muslim Pro, telah diunduh lebih dari 45 juta dan memiliki sekitar dua juta pengguna aktif setiap hari. Mengingat kemacetan parah di Jakarta, memiliki aplikasi yang mengetahui dan mengingatkan Anda tentang waktu sholat yang akurat menjadi penting .
Seorang responden dari survei kami mengatakan, “Saya menggunakan Muslim Pro setiap hari untuk diberitahu tentang waktu sholat sehingga saya dapat berdoa tepat waktu, menemukan masjid terdekat, Kiblat, Al Qur’an, dan restoran halal.” Sementara itu, dua orang yang diwawancarai lainnya menceritakan bahwa mereka mendengarkan rekaman audio Al-Quran. Demikian juga, tiga responden lainnya menyatakan bahwa menggunakan aplikasi dan situs yang terkait dengan Muslim membantu mereka merasa lebih spiritual atau religius.
Membuat mudah untuk memberi amal
Memberi amal dan merawat yang kurang beruntung adalah pilar inti Islam, dan ini terutama meningkat selama Ramadhan. Dengan permintaan pencarian untuk zakat tumbuh 2,6X di Indonesia
Di Indonesia, pertanyaan terkait zakat melibatkan penelitian untuk mencari tahu detail spesifik, termasuk definisi Islam tentang zakat, mengapa Muslim harus berkontribusi, bagaimana mereka dapat memberikan kontribusi, seberapa banyak mereka harus berkontribusi (zakat kalkulator), dan di mana membayar zakat.
Pesan-pesan spiritual melalui video online
Konsumsi konten video online umumnya meningkat selama Ramadhan, dengan permintaan pencarian di YouTube meningkat sebanyak 40% selama periode tersebut. Hal ini tercermin dalam peningkatan 1,5X dalam penelusuran konten religius di YouTube dan 48% pertumbuhan menonton video keagamaan selama Ramadhan di Indonesia.
Ketika ditanya tentang konten yang mereka tonton, khotbah sepertinya menjadi tema umum selama Ramadhan. Sofia, seorang siswa berusia 23 tahun, menjelaskan, “Saya pergi ke YouTube untuk mendengarkan lebih banyak lagi ceramah inspiratif Islam selama Ramadhan – ini membantu membuat saya tetap tenang dan terus memfokuskan pikiran saya pada apa yang paling penting untuk direnungkan.”
Waktu buka puasa adalah waktu keluarga
Meskipun Ramadhan berpusat di sekitar puasa, tradisi yang berkaitan dengan makanan sama pentingnya. Ini diilustrasikan dengan peningkatan 220% dalam permintaan pencarian terkait makanan selama Ramadhan di Indonesia.
Resep dan pencarian tutorial video juga melonjak di YouTube, dengan peningkatan 35% di Indonesia. Ketika ditanya tentang preferensi makanan untuk berbuka puasa, 76% orang Indonesia yang disurvei mengatakan mereka lebih suka makanan rumahan — tidak mengejutkan, karena buka puasa secara tradisional dipraktikkan di rumah.
Bagi umat Islam yang terdesak waktu, tidak selalu mungkin untuk pulang tepat waktu untuk menyiapkan makanan rumahan. Hal terbaik berikutnya adalah menemukan pengganti yang tidak mengorbankan rasa. Bagi yang lain, pulang bersama untuk berbuka puasa juga sulit.
Ada usaha luar biasa yang menghabiskan waktu bersama keluarga dan berusaha pulang tepat waktu untuk berbuka puasa — bahkan jika itu berarti bertemu untuk makan di restoran, membeli makanan di perjalanan pulang, atau terhubung melalui panggilan video dari mobil atau kantor.
Hal ini ditunjukkan oleh lonjakan 1.5X dalam pencarian restoran dua minggu setelah Ramadhan, dan selama Idul Fitri ketika orang-orang mengadakan Halal Bihalal. Kata-kata kunci yang berhubungan dengan roti mencapai puncaknya di minggu terakhir Ramadhan, tetapi terlihat meningkat bertahap seminggu sebelum bulan suci dimulai. Sementara itu, pencarian makanan cepat saji secara bertahap meningkat sepanjang Ramadhan, dan melihat pertumbuhan 1,6X pencarian di restoran cepat saji sepanjang Ramadhan. Juga ada peningkatan 51% dalam navigasi Waze ke restoran selama Ramadhan di Indonesia.
Internet membantu menemukan hadiah dan diskon
Dalam kalender Muslim, bulan suci menandakan awal yang baru dan merupakan kesempatan terbesar untuk berbelanja segala sesuatu mulai dari pakaian, kosmetik, barang-barang elektronik dan peralatan terbaru dengan pertumbuhan 1,68X YoY dalam penelusuran untuk peralatan rumah tangga di Indonesia.
Mengikuti mode terbaru
Dalam persiapan untuk Idul Fitri, hari-hari terakhir Ramadhan, orang-orang akan mengikuti Sunnah, yang memberitahu orang-orang untuk menyikat gigi mereka, berdandan dengan pakaian baru terbaik mereka, dan menyiapkan rumah mereka untuk dikunjungi. Ini tercermin dalam pencarian online di beberapa sektor terkait, yang melihat serapan signifikan:
Dalam tren fashion Hari Raya ada peningkatan 1,7X dalam kueri mode Muslim di Indonesia, memuncak tiga minggu sebelum Lebaran (kontributor terbesar adalah fashion pria Muslim)
Mengatasi kesulitan dari perencanaan perjalanan
Secara tradisional, Muslim di seluruh Indonesia akan melakukan perjalanan pulang untuk merayakan Idul Fitri. Di Indonesia sendiri, diperkirakan jutaan orang akan berkemas dan bepergian secara bersamaan.
Bus dan kereta api sering kali merupakan cara terbaik untuk pulang, yang menjelaskan mengapa permintaan pencarian untuk tiket kereta api dan bus di seluruh Indonesia meningkat beberapa bulan sebelum Hari Raya. Ada juga lonjakan dalam pencarian tiket menit terakhir selama Ramadhan, karena banyak yang berebut untuk menyelesaikan rencana perjalanan mereka pada waktunya untuk Hari Raya. Di Indonesia, 2017 terlihat peningkatan 1,6X dalam permintaan pencarian tiket kereta menit-menit terakhir (dengan lonjakan pada hari yang sama saat tiket dirilis untuk dijual).
Untuk mempersiapkan perjalanan pulang yang panjang, umat Islam mencari info terkini lalu lintas, yang menurut data Waze meningkat sebesar 35% di Indonesia selama periode Hari Raya.
Tetap terhubung sepanjang liburan
Ketika orang Indonesia melakukan perjalanan pulang ke rumah, sering ke daerah pedesaan yang memiliki akses seluler yang jarang atau terbatas, orang-orang bersiap dengan mengidentifikasi jaringan terbaik yang tersedia dan menyimpan paket data yang memastikan streaming video yang konsisten yang akan bertahan sepanjang periode. Pencarian ini untuk paket-paket seluler mobile mulai naik ke atas sekitar seminggu sebelum Idul Fitri, karena orang-orang Muslim Indonesia memanggil orang-orang terkasih untuk memberikan salam Lebaran.
Membantu orang-orang Indonesia tetap berhubungan
Teknologi memungkinkan orang-orang Indonesia menghabiskan waktu bersama keluarga mereka selama bulan khusus, meskipun itu hanya secara virtual. Warga Jakartan seperti Danial, 27, Yannie, 29, dan Sandy, 22, menjelaskan, “Jika saya tidak bisa pulang ke kampung halaman saya dan bertemu dengan anggota keluarga saya (kebanyakan karena saya sibuk bekerja), saya biasanya memanggil mereka melalui panggilan video.” Kami mungkin mengambil beberapa foto keluarga dan merekam video selama Idul Fitri. Kami mungkin juga melakukan panggilan video dengan kerabat yang tinggal jauh. Apa yang biasanya saya lakukan selama Idul Fitri adalah video call dengan anggota keluarga saya yang tinggal di kampung halamanku. ”
Mereka yang memutuskan untuk tidak kembali ke kampung halaman mereka untuk Idul Fitri mungkin pergi ke luar negeri sebagai gantinya, yang terlihat dalam peningkatan lebih dari 1,5 kali dalam pencarian perjalanan internasional sekitar dua bulan sebelum Ramadhan dan peningkatan pencarian lebih dari 1.8X untuk akomodasi internasional selama Ramadhan.
Ramadhan adalah waktu untuk terhubung
Puasa membantu umat Islam membangun empati bagi mereka yang kurang beruntung dan memberikan kejernihan pikiran untuk spiritualitas yang lebih baik. Brand yang mengamati hal ini dan meluangkan waktu berhubungan dengan konsumen dengan cara yang autentik dan emosional akan melihat upayanya itu akan memiliki dampak dalam jangka panjang.
Berita ini diambil dari: During Ramadan, Technology Helps Out All Month Long
