Xiaomi, yang didirikan delapan tahun lalu di Beijing, dengan cepat menjadi raksasa teknologi global. Saat ini, Xiaomi adalah pemain smartphone terbesar keempat di dunia, menurut lembaga peneliti pasar International Data Corporation. Sebelumnya, perusahaan ini pernah menduduki posisi ketiga, di belakang Apple dan Samsung, namun kini harus menyerahkan posisi itu kepada perusahaan Cina lainnya, yaitu Huawei.
Xiaomi juga tidak terbatas pada membuat smartphone tapi juga ponsel dan jam tangan pintar.
Perusahaan ini menghasilkan sebagian besar pendapatannya dari penjualan smartphone, tetapi juga telah meluas ke produk lain seperti streaming musik dan video.
Xiaomi dijadwalkan untuk melakukan penawaran umum perdana di Hong Kong pada awal Juli. Itu diharapkan menjadi IPO terbesar di dunia sejak Alibaba go public di New York pada 2014.
Pada 2017, penjualan Xiaomi tumbuh lebih dari 67 persen dari tahun sebelumnya, sehingga beberapa orang menyebutnya “Phoenix China”.
Kurang dikenal di AS
Meskipun Xiaomi kurang dikenal oleh pelanggan AS, perusahaan ini aktif di 74 pasar, memiliki hampir 15.000 karyawan, dan mengklaim memiliki lebih dari 300 juta orang yang menggunakan produk dan layanannya.
Namun Xiaomi juga memiliki rencana untuk memasuki pasar AS.
‘Apple-nya Cina’
Seperti banyak perusahaan, Xiaomi ingin agar ponsel cerdasnya menjadi awal dari seluruh ekosistem teknologi bagi penggunanya, yang dapat menjelaskan mengapa perusahaan ini disebut sebagai “Apple-nya China.”
Oleh kebanyakan orang, toko, produk dan presentasi dari Xiaomi sering dibandingkan dengan Apple.
Kembali ke batu bata dan semen
Ketika pertama kali didirikan, Xiaomi hanya menjual produknya langsung ke konsumen secara online dalam upaya untuk mengurangi biaya overhead.
Perusahaan mengatakan mereka menghindari menghabiskan uang untuk iklan dan mengandalkan pelanggan setia mereka untuk menyebarkan berita.
Namun penjualannya turun pada tahun 2016 saat pemain berbiaya rendah baru memasuki pasar dan manajemen Xiaomi menemukan kesulitan menjangkau pelanggan baru, terutama di kota-kota kecil China.
Sekarang Xiaomi telah memperluas jejaknya di luar China dengan membuka toko di Eropa, termasuk lokasi di Milan dan Barcelona, dan membentuk kemitraan dengan ritel di Inggris.
Xiaomi berencana membuka 2.000 toko di seluruh dunia pada 2019, dengan hanya sekitar setengahnya di Cina.
Baca juga Xiaomi Incar Pendanaan Tambahan Rp84 Triliun dari IPO
Penjualan smartphone global menurun
Penjualan smartphone global menurun tahun lalu untuk pertama kalinya sejak 2009. Di Cina, pengiriman mengalami penurunan 21 persen pada kuartal pertama tahun ini.
Sementara berita industri membuat khawatir para pemain smartphone, penjualan global Xiaomi benar-benar melonjak 88 persen pada kuartal pertama 2018, menurut IDC. Berbeda dengan kompetitornya seperti Samsung yang mengalami sedikit penurunan dan Apple yang mencatat sedikit peningkatan.
Sumber: CNBC.com
