Adobe pada hari Kamis (20/9) mengumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi Marketo. Marketo, perusahaan yang menjual perangkat lunak pemasaran, merek abeli dari Vista Equity Partners seharga $ 4,75 miliar.
Langkah ini dapat berimplikasi pada pesaing lain seperti HubSpot, Oracle, SAP, dan Salesforce.
“Menambahkan platform Marketo ke Adobe Experience Cloud akan memungkinkan Adobe menawarkan serangkaian solusi yang tak tertandingi untuk memberikan pengalaman pelanggan yang transformatif di seluruh industri dan perusahaan dari semua ukuran,” kata Adobe dalam sebuah pernyataan.
Marketo didirikan pada 2006, go public pada 2013 dan diakuisisi oleh Vista sebesar $ 1,8 miliar pada tahun 2016. Daftar pelanggan Marketo mencakup Canon, Charles Schwab, Eventbrite, GE, Microsoft, dan Hyundai. CEO Marketo, Steve Lucas, akan terus memimpin perusahaan di dalam Digital Experience Adobe dan akan bergabung dengan tim kepemimpinan senior Adobe, kata pernyataan itu.
Saham Adobe naik 78 persen dalam satu tahun terakhir. Sebagian besar pendapatan Adobe berasal dari bisnis Digital Media, yang mencakup perangkat lunak Creative Cloud. Perangkat lunak pemasaran termasuk dalam bisnis Digital Experience, yang menghasilkan $ 614 juta dalam pendapatan di kuartal terbaru, dengan pertumbuhan 21 persen dari tahun ke tahun.
Perangkat lunak Adobe telah terbukti berguna untuk memasarkan langsung ke konsumen, sementara pernyataan Kamis menekankan bahwa Marketo menawarkan alat pemasaran kepada orang-orang yang bekerja di dalam bisnis.
Kedua perusahaan memiliki banyak pelanggan yang sama, CEO Adobe Shantanu Narayen mengatakan pada conference call dengan analis menyusul pengumuman kesepakatan. “Sudah jelas [bahwa] pelanggan bersama mencari integrasi ini,” katanya.
Sumber: cnbc.com
Baca juga:
