Jakarta, ItWorks- Adjust, pemimpin industri dalam pengukuran seluler, pencegahan penipuan, dan keamanan siber, umumkan produk terbaru- Control Center untuk menyederhanakan proses kerja pengelolaan iklan seluler bagi para pemasar. Produk ini akan siap digunakan pada awal bulan Maret yang akan tersedia sebagai paket terpisah untuk klien dan tersedia versi Enterprise yang customizable untuk pengiklan yang lebih canggih.
Pernyataan bahwa perangkat mobile adalah King of Digital sudah tak terbantahkan. eMarketer memperkirakan bahwa pemasar siap menanamkan investasi sebesar US$ 286 miliar untuk iklan perangkat seluler pada tahun 2020 dan menjadi rekor baru. Tetapi proses di balik pengelolaan iklan juga semakin kompleks seiring dengan pertumbuhan industri. “Mobile adalah salah satu channel paling canggih dan teknis dalam dunia pemasaran saat ini, tetapi masih didominasi oleh pekerjaan manual,” kata Paul H. Muller, co-founder dan CTO Adjust dalam siaran persnya yang ditewrima redaksi (19/2), di Jakarta.
Disebutkan, menurut penelitian baru yang dilakukan oleh Adjust, secara rata-rata, pemasar umumnya menangani 19 kampanye iklan dalam 14 network. Statistik ini menunjukkan skala dan kompleksitas di balik kampanye pemasaran saat ini. Sebanyak 81% pemasar yang mengikuti survei mengatakan bahwa perusahaan mereka berencana untuk menambah anggaran pemasaran atau otomatisasi iklan pada tahun 2020.
Penelitian yang dilakukan Censuswide atas nama Adjust mencakup 100 user acquisition manager dan pemasar digital yang berbasis di Amerika Serikat ini menyebutkan ada tiga masalah terbesar yang mereka hadapi. Pertama menggabungkan dan mengambil tindakan dari sumber data yang berbeda-beda, kedua memperbarui bid dan anggaran satu persatu, serta manajemen kampanye yang akurat. “Menurut penelitian kami, pemasar perlu melakukan penyesuain terhadap 250 jenis bid dan limit belanja, setiap harinya. Artinya, upaya untuk memperbarui kampanye skala menengah sekalipun akan cukup kompleks,” ujarnya.
‘Dalam kaitan ini, Control Center Adjust dikembangkan untuk menyederhanakan proses ini. Produk ini didesain sebagai dashboard lintas aplikasi, lintas mitra dan lintas network yang dapat digunakan oleh pemasar untuk melihat data semua aplikasi dan kampanye dalam satu tampilan untuk suatu pengambilan tindakan.
Produk ini merupakan bagian dari suite ketiga perusahaan ini, Adjust Automate. Suite ini dibuat setelah Measure, yang berfokus pada atribusi dan analytic, serta Protect, yang berfokus pada pencegahan penipuan dan solusi keamanan siber. Ketiga suite ini akan membuat pemasaran lebih sederhana, lebih cerdas, dan lebih aman bagi 32.000 aplikasi yang menggunakan Adjust.
“Dengan Control Center, pemasar dapat mengalihkan tugas manual, rutin, sehingga mereka dapat berfokus untuk kreatif dan memperluas cakupan dari pencapaian pemasaran,” tambar Muller.
Produk ini juga berpotensi untuk menjadi pengimbang dalam pemasaran seluler, dengan secara signifikan menambah jumlah kampanye yang dapat dikelola oleh satu orang, dan memungkinkan tim kecil untuk bersaing dengan departeman pemasaran yang lebih besar. Dengan produk ini, pertarungan ini akan secara perlahan bergeser dari persaingan jumlah anggaran menjadi persaingan kreativitas. (AC)
