Unilever, salah satu pengiklan terbesar di dunia, akan memilih jaringan “penerbit tepercaya” yang dapat digunakan untuk membelanjakan sebagian besar anggaran pemasarannya, dalam upaya terbaru untuk meningkatkan efektivitas periklanan digitalnya.
Inisiatif oleh raksasa barang-barang konsumen, yang akan diumumkan pada hari Kamis, bertujuan untuk memberikannya lebih banyak kontrol dan visibilitas di mana iklan ditempatkan, dengan harapan mengurangi penipuan iklan dan meningkatkan keamanan dan kualitas merek lalu lintas online.
Perusahaan menolak untuk mengatakan penerbit digital mana yang akan dilibatkan.
Baca: MMA Indonesia Chapter Membahas Mobile Outlook dan Trends 2019
“Kami pertama-tama akan melakukan pendekatan kami dan kemudian kami akan terlibat dengan penerbit,” Keith Weed, kepala pemasaran Unilever yang akan segera pensiun mengatakan kepada Reuters dalam sebuah wawancara.
“Saya pikir dalam beberapa hal, ini akan menjadi standar pasar yang baik untuk ekspektasi pada apa yang dimiliki pengiklan seperti Unilever untuk melibatkan penerbit.”
Merek-merek besar dalam 10 tahun terakhir telah menggeser sejumlah besar anggaran belanja iklan mereka ke online, menjauh dari surat kabar dan radio, untuk menjangkau konsumen.
Baca: Pendiri Twitter Bilang Jangan Terobsesi dengan Jumlah Follower
Tapi dalam beberapa tahun terakhir perusahaan-perusahaan besar mempertanyakan apakah pengeluaran itu efektif, karena metrik yang disediakan oleh raksasa teknologi seperti Facebook terbukti tidak dapat diandalkan dan pemain yang tidak bermoral menggunakan bot terkomputerisasi untuk mengembang angka tontonan.
Weed telah terang-terangan berbicara tentang perlunya membersihkan iklan Internet, tahun lalu juga berjanji untuk menarik investasi dari platform digital yang gagal menangani masalah-masalah seperti konten beracun dan berita palsu, dan untuk memutuskan hubungan dengan “influencer” media digital yang membeli pengikut.
Weed mengatakan bahwa sejak Juni, Twitter, YouTube dan Instagram telah menghapus sekitar 1,6 miliar akun palsu dari platform mereka.
Pasukan reviewer palsu dibangun untuk menipu pembeli, mendorong penjualan online
Weed berencana untuk pensiun bulan depan setelah 36 tahun di Unilever, sembilan tahun di antaranya mengawasi strategi pemasaran Unilever. Penggantinya belum disebutkan.
Sumber: reuters.com
