Prestasi membanggakan diraih Perusahaan Umum Pembangunan Perumahan Nasional (Perumnas), melalui Samesta Mahata Tanjung Barat, yang terpilih menjadi kandidat peraih TOP Digital Awards 2024. Samesta Mahata Tanjung Barat, hunian berkonsep Transit Oriented Development (TOD), menjalankan inovasi pemasaran digital untuk menyasar kaum milenial.
TOP Digital Awards adalah kegiatan Pembelajaran Bersama sekaligus Pemberian Penghargaan tahunan terbesar tingkat nasional yang diberikan kepada Perusahaan atau Instansi yang dinilai berhasil dalam pemanfaatan Teknologi-Informatika (TI) untuk meningkatkan kinerja, daya saing, dan layanan kepada pelanggan atau masyarakat.
Ajang ini diselenggarakan Majalah It Works sejak tahun 2016, didukung dan bekerja sama dengan sejumlah asosiasi, lembaga konsultan, serta pakar, bidang TI terkemuka di Tanah Air. Tema yang diangkat dalam TOP Digital Awards 2024 adalah “Business Solutions, Generative AI, and Cyber Security for Excellence Business and Services”.
Perumnas tengah gencar menggarap hunian berkonsep TOD yang dirancang dalam program Hunian Milenial. TOD yang dimiliki Perumnas ada dua jenis, yaitu TOD rumah tapak, dan TOD rumah vertikal atau sejenis apartemen.
Hunian TOD Perumnas menyediakan fasilitas yang mendukung aktivitas penghuni dari kalangan milenial, seperti ICT smart home, Healthy Life fitness centre, Work Space serta tersedianya fasilitas amphitheatre dan commercial area yang berada tepat di bawah hunian.
Saat ini, Perumnas memiliki tiga lokasi hunian vertikal TOD, yaitu Samesta Mahata Serpong di Stasiun Rawa Buntu Tangerang Selatan, Samesta Mahata Margonda di Stasiun Pondok Cina Depok dan Samesta Mahata Tanjung Barat di Stasiun Tanjung Barat Jakarta.
Mochammad Yoerliansah Tangkari mewakili Perumnas Samesta Mahata Tanjung Barat telah mengikuti Wawancara Penjurian TOP Digital Awards 2024, secara online, Kamis, 14/11/2024. Bertindak selaku dewan juri, yaitu Dwinda Ruslan (Yayasan PAKEM), Nurul Y Setyabudi (IDTUG), Ben de Haan (Penasehat MSI Group), dan Tesar Sandikapura (IDIEC).
Selaras dengan upayanya menyasar kalangan milenial sebagai pasar potensial hunian vertikal TOD yang dibangunnya, Perumnas Samesta Mahata Tanjung Barat berinovasi dalam menjalankan strategi pemasaran. Yaitu, menggencarkan Digital Marketing (pemasaran digital) melalui platform media sosial.
“Kami menerapkan strategi baru dalam pemasaran, yaitu Digital Marketing melalui platform media sosial, seperti Instagram, YouTube, TikTok, dan Facebook. Tujuannya, untuk menjangkau target audience yang lebih luas dan membangun brand awareness yang kuat,” kata Yoerli kepada dewan juri.
“Konten yang diproduksi lebih mengedepankan kualitas audio dan visual yang lebih baik, serta fokus pada pengembangan konten-konten yang memiliki potensi tinggi untuk meningkatkan penjualan,” imbuhnya.
Dalam menjalankan inovasi pemasaran digital, Samesta Mahata Tanjung Barat merancang content plan yang terstruktur dengan baik, mencakup pengaturan konten, penentuan pilar-pilar utama, serta konsep kreatif yang mendasari setiap konten yang diproduksi.
Yoerli menuturkan tujuan utama pembuatan content plan untuk membagi segmentasi konten secara efektif setiap harinya, sehingga audiens dapat menerima informasi yang relevan dan konsisten sesuai dengan preferensi mereka.
“Dengan pendekatan ini, kami ingin memastikan komunikasi yang lebih terarah dan memberikan nilai tambah yang optimal kepada berbagai kelompok audiens yang berbeda,” tuturnya.
Inovasi pemasaran digital yang dijalankan Samesta Mahata Tanjung Barat berbuah manis. “Terjadi peningkatan selling secara yoy. Tahun 2022, selling sebanyak 39,641 unit. Tahun 2023 meningkat menjadi 60,598 unit. Realisasi per Oktober 2024 naik menjadi 63,936,” ungkap Yoerli.
Yang membanggakan, menurut Yoerli, inovasi pemasaran Samesta Mahata Tanjung Barat memanfaatkan media sosial, berdampak positif berupa inspirasi transformasi media sosial atau menjadi trend setter bagi proyek Perumnas lainnya, baik di ranah Perumahan atau Apartemen.
Samesta Mahata Tanjung Barat terintegrasi langsung dengan Stasiun KRL Tanjung Barat, TransJakarta dan angkutan umum. Mahata Tanjung Barat berlokasi JI. Raya Lenteng Agung No. 55, Lenteng Agung, Jakarta Selatan dengan memiliki luas 1,6 Ha, 3 Tower serta 1.216 Unit.
Samesta Mahata Tanjung Barat memiliki 3 produk, yaitu Studio, One Bedroom, dan Two Bedroom. Produk Studio memiliki luas 21-24 sqm dan terdiri dari 1 Bedroom, 1 Toilet, 1 Kitchen, dan 1 Balcony. Produk One Bedroom memiliki luas 30-36 sqm dan terdiri dari 1 Bedroom, 1 Living Room, 1 Toilet, 1 Kitchen, dan 1 Balcony. Produk Two Bedroom memiliki luas 40-48 sqm dan terdiri dari 2 Bedroom, 1 Living Room, 1 Toilet, 1 Kitchen, dan 1 Balcony.
Editor: Teguh IS.
