Twitter memberi penggemar sepakbola di Malaysia, Filipina, dan Indonesia alasan menggunakan platform-nya pada bulan Juni ini, setelah mencapai kesepakatan untuk menampilkan highlights “near real time” dan klip video Piala Dunia 2018.
Direktur pelaksana Asia Tenggara Twitter, Arvinder Gujral mengatakan bahwa video, dan khususnya olahraga, adalah fokus utama untuk strategi pertumbuhan dan monetisasi perusahaan.
Hal ini dapat dilihat dalam kemitraan “20 plus” di Asia Tenggara yang telah ditandatangani untuk menyiarkan konten video di platformnya, kata Gujral, termasuk kompetisi Piala Dunia FIFA Juni 2018 di Rusia.
Highlights dan klip video dari kompetisi itu akan ditampilkan pada platform Twitter di pasar Asia Tenggara yaitu Malaysia, Filipina dan Indonesia, katanya, menambahkan, “Akan ada lebih banyak pasar ditambahkan ke daftar ini”.
Untuk para penggemar di Malaysia, Astro Malaysia akan mengadakan pertunjukan live setiap hari, serta klip video di lapangan dan konten dari FIFA, sementara kemitraan dengan PT Futbal Momentum Asia di Indonesia berarti para penggemar di sana akan mendapatkan highlight video dari setiap pertandingan, wawancara dengan pemain dan pelatih dan klip konferensi pers resmi. Penyiar Filipina ABS-CBN akan menampilkan cuplikan utama setiap pertandingan di akun Twitter-nya, kata perusahaan itu.
Menurut laporan DigitalTVEurope pada Maret, kolaborasi dengan sembilan video olahraga telah diumumkan oleh Twitter selama konferensi Sportel Asia di Singapura. Ini termasuk kesepakatan dengan Fox Sports Asia, Eleven Sports untuk menampilkan pertandingan sepak bola Serie A dan FA Cup di Singapura dan Astro Malaysia untuk klip dari Piala Dunia, Liga Inggris, F1 dan tenis.
Fokus Twitter pada video dan konten olahraga hanyalah ‘cuplikan’ dari perhatian menyeluruh perusahaan terhadap video sebagai sarana untuk me-monetisasi (menghasilkan uang) platformnya.
“Video menghasilkan uang paling banyak sebagai satu produk untuk Twitter,” kata Gujral, tetapi menolak untuk mengungkapkan angka pasti.
Menguraikan strateginya, dia mengatakan bahwa mitra menyediakan tiga jenis konten pada platformnya: Video dibuat untuk Twitter, live streaming content, dan highlight dan klip.
Dengan video dari penyedia premium ini, pemilik merek dapat dipastikan keamanan reputasinya dengan mengetahui iklan mereka berjalan bersebelahan dengan konten yang dapat dipercaya, tambahnya.
Dia juga mengutip riset periklanan video yang dilakukan oleh Moat, yang menunjukkan bahwa 99 persen tayangan video dalam aplikasi yang diukur pada platformnya telah dilihat oleh manusia, sebagai indikator lain yang harus diperhatikan pengiklan.
Perusahaan ini telah mengumumkan pada bulan April tahun ini untuk menandatangani lebih dari 30 kolaborasi dan pembaruan baru dengan perusahaan, termasuk dengan NBCUniversal, BuzzFeed News dan ESPN.
Ini bersamaan dengan kerjasama baru dengan Bloomberg untuk meluncurkan TicToc, jaringan berita eksklusif untuk Twitter, Desember lalu. Mr Gujral mengatakan, rata-rata, pemirsa hariannya adalah 750.000.
“Twitter adalah satu-satunya tempat berlangsungnya percakapan terkait dengan video dan momen siaran langsung terbesar, sehingga memberi merek kemampuan unik untuk terhubung dengan konsumen yang membentuk budaya,” kata Matius Derella, VP global untuk Kemitraan Pendapatan dan Konten, pada bulan April .
MASALAH BOTS, SPAM
Ditanya bagaimana mitra dan bisnis yang tertarik dipengaruhi oleh laporan dari maraknya akun palsu, bot dan spam pada platform-nya, Gujral mengakui bahwa “itu adalah masalah”. Tapi hal itu ada di berbagai platform dan bukan hanya Twitter, tambahnya.
Baca juga: Twitter mengubah strategi dalam pertempuran melawan ‘troll’ internet
Ada lonjakan akun anonim Twitter di Asia Tenggara dan Asia Timur yang dilaporkan pada bulan April, dan fenomena ini juga terlihat selama pemilihan umum Malaysia pada bulan Mei.
Eksekutif itu menunjukkan upaya-upayanya seperti membuat pelaporan kegiatan semacam itu “lebih mudah”, dan investasi dalam Artificial Intelligence dan machine learning untuk “menangkap konten seperti itu ketika mereka datang ke platform” sebagai contoh komitmennya untuk mengatasi masalah.
Baca juga: Pengguna Twitter Diminta Mengubah Kata Sandi
Twitter pada bulan Maret juga meluncurkan permintaan global untuk proposal yang mencari ahli eksternal untuk membantu mengidentifikasi bagaimana mengukur kesehatan Twitter, membuatnya tetap bertanggung jawab dan tetap berkembang ke depan.
Berita ini diambil dari Channelnewsasia.com
