Selama lockdown nasional, petani dari Dataran Tinggi Cameron Malaysia dihadapkan dengan kemungkinan untuk membuang berton-ton sayuran segar.
Pasar basah ditutup karena pembatasan sosial diberlakukan untuk menghentikan penyebaran virus.
E-commerce jadi penyelamat saat mereka online untuk pertama kalinya sehingga dapat terhubung dengan pelanggan.
Ini adalah kisah dari para petani dan nelayan di Asia ketika mereka menerapkan cara baru yaitu berjualan secara online
Malaysia
Lockdown nasional Malaysia, yang disebut sebagai Movement Control Order (MCO), telah berlaku sejak Maret dan baru-baru ini diperpanjang hingga 9 Juni.
Steve Teoh adalah pemilik Perkebunan Deoness di Cameron Highlands, 200 km utara ibukota Malaysia, Kuala Lumpur, tempat ia menjual jagung dan bunga.
“Ketika Movement Control Order terjadi, saya melihat kemungkinan harus membuang bunga yang dipanen karena permintaan tiba-tiba berhenti dalam semalam karena toko-toko bunga harus tutup,” katanya.
Untungnya, platform e-commerce yang berbasis di Singapura, Lazada, hadir untuk membawa Teoh, dan menghubungkannya dengan para penjual bunga online. Sehingga ia dapat menjual bunga-bunganya ke basis pelanggan baru.
Lazada juga membantu petani lain yang menghadapi masalah yang sama di Malaysia, dengan tumpukan buah dan sayuran segar yang tidak bisa mereka jual dengan cara tradisional. Pada akhir pekan pertama penutupan, lebih dari 1,5 ton sayuran dijual, menurut Lazada.
“Tanpa saluran online, saya mungkin harus membuang bunga saya,” tambah Teoh.
Audrey Goo adalah pemilik MyFishman yang berbasis di Malaysia, layanan berlangganan dan pengiriman makanan laut segar di Malaysia. Dia juga menghadapi masalah tidak menjual di pasar basah atau mengirim ikan segar sebelum dia bergabung dengan platform e-commerce.
“Bisnis kami pasti terpengaruh oleh Covid-19, mengingat bahwa kami tidak dapat memasok ke restoran, pasar grosir ikan, warung kelontong atau kedai kopi, karena sebagian besar harus tutup, tapi mampu menjual secara online membuat kami masih dalam bisnis,” katanya.
Selama MCO, MyFishman melihat peningkatan penjualan sekitar 150 persen selama dua minggu pertama ketika orang-orang membeli makanan di rumah.
Lazada mengatakan dari pertengahan Januari hingga pertengahan Mei, pesanan produk segar meningkat lebih dari dua kali lipat di wilayah Asia Tenggara.
“Bisnis di setiap industri dan sektor, termasuk pertanian, berputar secara online untuk menangkap peluang baru yang muncul dari perubahan preferensi konsumen,” kata Pierre Poignant, group chief executive di Lazada.
Indonesia
Di Indonesia, koperasi pertanian Rumah Sayur Group telah menggunakan saluran online untuk membantu 2.500 petani dari 89 desa menjual produk segar mereka. Grup ini sebelumnya menjual langsung ke supermarket, hotel, restoran, dan kafe di wilayah Jabodetabek.
Tetapi ketika pandemi melanda, penjualan turun lebih dari 60 persen. Saat itulah mereka beralih ke e-commerce.
Petani Indonesia Pak Opik kebanyakan menjual sayuran “eksotis” seperti kubis ungu dan mentimun Jepang di pasar basah tradisional di wilayah Jakarta dan kota Bandung di Jawa Barat. “Situasi pandemi saat ini sangat menantang bagi kami petani, karena kami terbiasa menjual produk kami melalui saluran tradisional,” katanya.
Tetapi melalui kemitraan e-commerce yang kelompok kami lakukan, panen kami masih dapat menjangkau konsumen secara nasional – terutama selama situasi saat ini di mana orang tidak dapat pergi ke pasar seperti dulu”.
Thailand
Di Thailand, Lazada bekerja dengan pemerintah untuk membantu petani lokal yang biasanya mengekspor buah mereka untuk menemukan pembeli baru secara lokal. Pemerintah Thailand dan Lazada ingin menambah 50 penjual buah selama kampanye Golden Fruit Month negara itu pada bulan Juni.
Cina
Raksasa e-commerce Cina, Alibaba, telah membuka platform Taobao Live untuk para petani secara gratis bersama dengan saluran Foodie Livestream untuk menghubungkan para petani di seluruh Cina dengan 41 juta pengikutnya. Perusahaan teknologi yang didirikan oleh Jack Ma ini mengatakan, 15 juta kilo produk terjual selama tiga hari pertama streaming langsung.
Sumber: BBC.com
