Laporan Google “Year in Search 2021” berdasarkan data himpunan dari Google Trends mengenai kondisi media dan hiburan di Tanah Air mengungkap orang Indonesia menginginkan konten yang segar dan modern sebagai konten hiburan yang ingin dikonsumsi-nya terutama di tengah kondisi pandemi COVID-19
“Itu bisa dilihat dari minat penelusuran YouTube untuk “series baru” meningkat 42 persen dan minat penelusuran untuk “konten viral” tumbuh 2 kali lipat. Ketertarikan terhadap konten yang baru juga ditemukan pada pilihan lagu, dimana terdapat peningkatan pada minat penelusuran terkait “tangga lagu Indonesia” meningkat 100 persen dan “lagu indie” meningkat 85 persen,” mengutip laporan Google tersebut, 03/03/2022.
Hiburan lainnya yang juga menarik perhatian masyarakat Indonesia di ruang virtual adalah kehadiran K-pop hiburan dari Korsel. Minat penelusuran untuk kata kunci ”K-pop” terus bertumbuh dan terlihat mengalami pertumbuhan dua kali lipat pada 2021, pencarian kata “lagu K-pop baru” pun tumbuh sebesar 71 persen.
Laporan tersebut juga memperlihatkan konten yang dulu hanya ada di platform tradisional, sekarang pindah ke digital dan begitu pula dengan konsumen turut beralih ke digital. Hal itu terlihat dari banyaknya penelusuran bentuk hiburan di ruang digital seperti “konser digital” dan mengalami peningkatan pencarian hingga 133 kali, lalu untuk kata kunci “acara virtual” bertumbuh paling banyak hingga 257 persen.
Baca: Yang Paling Banyak Dicari Orang Indonesia di tahun 2021 versi Google
Selain hiburan dalam bentuk konten audio-visual, masyarakat Indonesia kini semakin menyukai konten tentang gim. Terlihat dari penelusuran konten di YouTube untuk kata kunci “mabar online” meningkat hingga 70 persen, penelusuran untuk “kode redeem” juga bertumbuh hingga 280 persen, termasuk konten “kompetisi e-sport” makin dicari terlihat dari pertumbuhannya yang mencapai dua kali lipat.
Konten-konten gim yang paling dicari yaitu Gim Strategi dan Role Play Game (RPG) multiplayer.
Memperhatikan berbagai temuan itu, ada tiga hal yang dapat dilakukan para pembuat konten dan para pengiklan sepanjang 2022 agar kontennya masuk dalam daftar pencarian.
Pertama, sebisa mungkin asosiasikan brand dengan konten hiburan dan bangun kehadiran brand di seluruh platform jejaring sosial.
Kedua, tingkatkan loyalitas terhadap brand melalui cara-cara kreatif untuk mempertahankan engagement di platform Anda.
Ketiga, jangan lupa untuk terus mengikuti tren konten agar tetap relevan. Pelajari bagaimana data dapat diolah menjadi cerita dengan Google Trends.
Baca: Google Ungkap Tren Besar tahun 2021 di Masyarakat Orang Indonesia
