Platform online dan offline konten digital global, SHAREit Group,meluncurkan riset tren aplikasi yang paling banyak dibagikan selama bulan Ramadhan 2021 di Indonesia dalam laporan bertajuk “Plan an Impactful Ramadhan 2022”.
Riset laporan ini menunjukkan terdapat sembilan aplikasi yang paling banyak dibagikan melalui platform SHAREit, khususnya di Indonesia, yang diantaranya: aplikasi keuangan (fintech), buku dan referensi, portal berita dan majalah, aplikasi hiburan olahraga, resep makanan, aplikasi kesehatan, kebugaran (health & fitness), aplikasi chatting, dan event.
Penggunaan aplikasi tersebut terbagi ke dalam empat fase di bulan Ramadhan, yaitu fase seminggu sebelum Ramadhan, fase minggu 1-2 Ramadhan, fase minggu 3-4 Ramadhan, dan fase terakhir, seminggu setelah Ramadhan. Masing-masing fase menunjukkan perbedaan kebutuhan konsumen yang mempengaruhi kebiasaan dalam menggunakan aplikasi tertentu.
Lewat keterangannya, 26/04/2022, Country Sales Director of SHAREit Group, Aat Pangestu Hadimengungkapkan, ”Bulan Suci Ramadhan menjadi momen peningkatan penggunaan berbagai aplikasi karena setiap individu ingin mencari yang terbaik untuk mempersiapkan kebutuhan Hari Raya dengan kerabat, teman, dan keluarga mereka. Sehingga momen ini juga menjadi peluang bagi merek untuk memenangkan persaingan pasar dengan mengikuti fase yang biasa terjadi di Bulan Ramadhan.
Selama Ramadhan, brand harus mengenali kebutuhan pelanggan mereka dan menyusun strategi untuk dapat mencapai target demografis mereka melalui pemasaran yang disesuaikan dan platform terpercaya. Penting juga untuk belajar dari tren perilaku pelanggan dari tahun sebelumnya.”
Baca: Ekosistem Digital SHAREit Group Berkontribusi pada Pertumbuhan Ekonomi Digital
Berdasarkan hasil riset SHAREit, salah satu aplikasi yang paling banyak dibagikan selama bulan Ramadhan yaitu aplikasi keuangan (fintech) sebesar 25% dan memuncak hingga 43% pada fase ketiga Ramadhan. Hal ini disebabkan adanya lonjakan belanja dari minggu pertama hingga lebaran, serta tingginya pengajuan pinjaman untuk membiayai kebutuhan acara dan liburan menjelang Hari Raya.
Selain itu, aplikasi event juga meningkat signifikan sebesar 55% selama Ramadhan, memuncak pada fase keempat dengan peningkatan 80%. Ini adalah hasil dari tren pasca-Ramadhan di mana sebagian besar publik merencanakan pertemuan dengan orang-orang terdekat untuk merayakan Idul Fitri bersama dan menggunakan aplikasi event untuk mencari referensi tempat.
Sementara itu, aplikasi buku dan referensi juga meningkat sebesar 43% selama Ramadhan dan mencapai puncaknya pada 67% pada fase kedua. Hal ini karena pada awal-awal fase Ramadhan, masyarakat cenderung menggunakan waktu luang untuk membaca buku dan mencari referensi bacaan yang berkaitan dengan momen Ramadhan.
Selain dilihat dari perilaku konsumen selama bulan Ramadhan penuh, riset ini juga menunjukkan aplikasi yang banyak dibagikan pada fase tertentu, diantaranya adalah aplikasi berita dan majalah yang meningkat 43% pada fase pertama, karena adanya kebutuhan untuk mengetahui berita terbaru berkaitan dengan momentum Ramadhan, serta berita-berita lainnya yang berkaitan dengan kebijakan yang diambil Pemerintah, khususnya menjelang Hari Raya.
Aplikasi Olahraga juga mengalami lonjakan pada fase pertama Ramadhan, yaitu sebesar 55% dan semakin meningkat pada fase kedua yang menyentuh 69%. Hal ini karena tidak sedikit masyarakat yang menghabiskan waktu luang untuk menonton acara olahraga selama bulan Ramadhan.
Begitupun dengan aplikasi medis yang meningkat sebesar 25% pada fase pertama dan mencapai puncaknya pada fase ketiga yaitu 36%. Dalam hal ini, aplikasi tersebut banyak digunakan oleh publik untuk membuat rencana makan, jadwal sahur dan buka puasa, serta memastikan ibadah puasa berjalan dengan lancar dengan kondisi yang sehat.
Sementara itu, pada fase kedua, aplikasi makanan meningkat sebesar 29% karena tingginya animo masyarakat mencari inspirasi menemukan resep baru untuk sahur dan buka puasa.
Aplikasi kesehatan dan kebugaran juga mengalami peningkatan 32% di fase ketiga akibat dorongan untuk tetap bisa melakukan olahraga dengan porsi yang sesuai selama bulan puasa.
Dan yang terakhir, aplikasi komunikasi meningkat 26% pada fase keempat, yang biasanya digunakan publik untuk membagikan momen favorit mereka seperti foto atau video dari waktu yang dihabiskan bersama orang terdekat.
“Dengan memahami kebiasaan konsumen selama Ramadhan, setiap merek atau brand dapat meraih pasar lebih tepat sasaran. Hal ini juga tentunya sejalan dengan tingginya potensi permintaan yang cukup tinggi di bulan Ramadhan.” tutur Aat.
Baca: Tahun 2022, SHAREit Fokus Bisnis B2B Lewat Pengembangan Ekosistem Digital
