InMobi, perusahaan marketing cloud, mengumumkan sebuah layanan baru yaitu mobile-first consumer intelligence platform (platform layanan kecerdasan konsumen) – InMobi Pulse, di demand side platform (DSP) The Trade Desk. Melalui terobosan kerja sama ini, InMobi dan The Trade Desk akan memberikan brand kemampuan untuk mengukur secara deterministik dampak pemasaran yang mereka lakukan di berbagai digital media – mobile web, desktop, dan in-app.
Dengan menggunakan in-app brand lift survey (survei peningkatan brand dalam aplikasi) yang secara terprogram akan dikirimkan kepada konsumen, brand dapat mengukur secara pasti brand awareness (kesadaran merek), favorability (kesukaan), intent to purchase (niat membeli) dan metrik lainnya yang dapat menentukan efektivitas pemasaran suatu produk.
“Marketing profesional dituntut untuk selalu bisa menunjukkan dampak dari belanja iklan yang telah mereka keluarkan. The Trade Desk berkomitmen untuk memberikan lebih banyak pilihan kepada para pengiklan untuk mengukur value dari belanja iklan mereka dan membuktikan investasi pemasaran mereka mendorong hasil bisnis,” ungkap Vivek Misra, Senior Director Data Partnerships, The Trade Desk.
“Kami sangat senang bekerja sama dengan InMobi karena telah memudahkan para pelaku pemasaran untuk mengakses survei peningkatan brand yang dapat dipercaya dan terjangkau dari dalam platform kami,” lanjut Vivek Misra, sebagaimana dikutip dari siaran pers yang diterima Redaksi It Works, di Jakarta, 31/05/2021.
“Kelebihan dari InMobi Pulse adalah memberikan kepada para pelaku pemasaran digital cara yang efisien, akurat dan independen untuk menentukan efektivitas dari kampanye marketing mereka. Marketing profesional dapat secara akurat mengirimkan in-app survey ke target pasar yang dikelompokkan telah melihat iklan dan belum melihat iklan. Dengan perbedaan metode pengukuran brand dari kedua kelompok tersebut, hasil nyata dari kampanye pemasaran dapat diukur dengan tepat,” jelas Vasuta Agarwal, Managing Director Asia Pacific, InMobi.
Baca: 7 Trend Digital Marketing Untuk Kunci Kesuksesan Bisnis
InMobi Pulse adalah AI-powered platform (platform yang didukung kecerdasan buatan) yang dapat memberikan hasil analisis siap pakai untuk pelaku pemasaran, sehingga mereka dapat melakukan optimasi saat kampanye sedang berjalan, seperti:
- Optimisasi materi iklan untuk semua format, termasuk dalam bentuk video
- Mengoptimalkan belanja iklan di berbagai media, platform dan audiens
- Membuat dan menyusun kembali pesan utama dari brand.
Survei peningkatan brand juga bisa digunakan untuk satu materi iklan atau seluruh kampanye berdasarkan metrik yang ingin digunakan oleh brand. Pengiklan dapat mengukur ad recall (ingatan), awareness (kesadaran), consideration (pertimbangan), favorability (kesukaan), dan purchase intent (niat membeli) dari para konsumen terhadap iklan dengan menggunakan InMobi Pulse BLS di platform The Trade Desk.
InMobi Pulse telah terdaftar di Forrester sebagai platform Early-stage New Tech platform di New Tech: AI-Enabled Consumer Intelligence Solutions, Q2 2020 – sebuah panduan terbaru dari Forrester terkait solusi untuk mendapatkan insight tentang konsumen yang didukung oleh artificial intelligence (kecerdasan buatan).
Salah satu tantangan terbesar bagi para pelaku pemasaran saat ini adalah mendapatkan insight tentang konsumen dalam jumlah yang besar, dan dengan memiliki akses ke lebih dari 620 juta unique users di Asia Pasifik. InMobi Pulse membantu pemasar profesional untuk memahami dan mengidentifikasi pelanggan ideal mereka. InMobi Pulse memanfaatkan lebih dari 50 sinyal mobile-first termasuk lokasi dan demografi untuk membantu brands mengumpulkan profil konsumen dengan tetap mengacu pada keamanan privasi.
Baca: Iklan Digital Sukses Pengaruhi Lebih 50 Persen Anak Indonesia Berbelanja Online
