Berdasarkan analisis terbaru Kaspersky terhadap 25 layanan pelacakan web (web tracking) yang paling umum, termasuk layanan Google, New Relic, Microsoft, terungkap lebih dari 38 miliar contoh pelacak web yang mengumpulkan data perilaku pengguna pada tahun 2024, dengan rata-rata satu juta deteksi per hari.
Pelacakan web melibatkan pengumpulan, penyimpanan, dan analisis data tentang perilaku online pengguna. Data ini dapat mencakup demografi, kunjungan situs web, waktu yang dihabiskan di halaman, dan interaksi seperti klik, gulir, dan gerakan tetikus, yang dapat digunakan untuk membuat heatmaps dan wawasan lainnya. Bisnis memanfaatkan informasi ini untuk mempersonalisasi pengalaman, meningkatkan keterlibatan pengguna, menargetkan iklan dengan lebih efektif, dan mengukur kinerja layanan online mereka.
Produk Kaspersky menampilkan komponen Do Not Track (DNT) yang memblokir elemen pelacakan yang dirancang untuk memantau aktivitas pengguna di situs web. Fitur ini memungkinkan Kaspersky untuk menilai status terkini pengumpulan data oleh pelacak web. Untuk melakukan penilaian ini, para ahli Kaspersky menganalisis 25 layanan pelacakan yang paling umum. Ini termasuk empat dari Alphabet Inc.—Google Display & Video 360, Google Analytics, Google AdSense, dan YouTube Analytics—serta layanan dari New Relic dan Microsoft, termasuk Bing dan platform pelacakan Microsoft lainnya.
Analisis mereka mengungkapkan bahwa 38.725.551.855 insiden pengumpulan data terdeteksi dalam setahun, dari Juli 2023 hingga Juni 2024, dengan pengguna membagikan data mereka sekitar 1.060.974 kali per hari.
Laporan ini memberikan analisis per wilayah tentang prevalensi berbagai layanan pelacakan. Temuan utama meliputi:
- Google Display & Video 360 memegang pangsa terbesar di antara 25 sistem pelacakan teratas di Asia. Di Asia Selatan, ia menyumbang 25,47% pemicu komponen DNT, sementara di Asia Timur sebesar 24,45%. Pangsa terkecil berada di Commonwealth of Independent States (CIS) sebesar 8,38%, tempat sistem pelacakan lokal lebih lazim.
- Google Analytics, yang melacak perilaku pengguna dan kata kunci untuk mengoptimalkan lalu lintas dan kinerja situs web, memiliki pangsa terbesar di Amerika Latin (14,89%), diikuti oleh Timur Tengah (14,12%).
- Pelacak Google AdSense mendominasi di Timur Tengah (6,91%) dan Asia Selatan (6,85%), dengan pangsa terkecil di Oseania (3,76%) dan CIS (2,30%).
- Kehadiran sistem pelacakan ini telah meningkat di hampir semua wilayah. Sementara sistem tertentu mengalami penurunan di area tertentu, yang lain berkembang, namun semuanya milik Google. Hal ini menyoroti pelacakan pengguna Google yang luas, jauh melampaui perusahaan lain mana pun.
- YouTube Analytics memiliki pangsa tertinggi di Asia Selatan (12,71%) dan Timur Tengah (12,30%), dan terendah di Eropa (5,65%) dan Amerika Utara (4,56%).
- Pelacak Microsoft memiliki pangsa terbesar di Amerika Latin (3,38%) dan terkecil di CIS (0,68%).
- Pelacak Bing menunjukkan aktivitas yang signifikan di Afrika (8,46%), dengan kehadiran terkecil di CIS (0,77%).
- Korea Selatan, Jepang, dan Rusia, tempat layanan internet lokal sangat berkembang, sistem pelacakan regional tidak hanya berada di peringkat 25 teratas tetapi terkadang dapat melampaui pesaing global.
“Meskipun 25 layanan pelacakan teratas menunjukkan bahwa pengumpulan data tidak terbatas hanya pada beberapa perusahaan, semakin banyak organisasi yang menyimpan dan memproses informasi kita, semakin besar risiko pelanggaran. Namun, dengan sebagian besar pelacakan ditangani oleh raksasa teknologi, terdapat motivasi kuat bagi mereka untuk melindungi data pengguna dan menjaga reputasi mereka. Namun, pada akhirnya, pengguna harus bertanggung jawab atas keamanan data mereka sendiri, memperhatikan platform yang mereka gunakan, dan mengambil langkah-langkah untuk melindungi privasi mereka,” komentar Anna Larkina, pakar keamanan dan privasi di Kaspersky.
