Spotify Technology SA merilis versi baru dari aplikasi streaming musiknya untuk pelanggan di pasar negara berkembang, suatu upaya untuk tumbuh di luar ‘bentengnya’ di AS dan Eropa.
Aplikasi Spotify Lite, yang berjalan pada ponsel Android, akan menarik bagi pengguna yang dibatasi oleh paket data dan jaringan yang lebih lambat, terutama di wilayah seperti Asia, Timur Tengah, Afrika dan Amerika Latin, kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan. Aplikasi ini dirilis di 36 pasar dan layanan yang didukung iklan akan tersedia secara gratis sementara versi premium biayanya sama seperti pada platform streaming musik biasa.
Perusahaan mengandalkan Spotify Lite untuk dorongan yang sangat dibutuhkan di pasar dengan banyak potensi. Layanan streaming juga diperlukan untuk meyakinkan investor tentang prospek pertumbuhannya, dimana saat ini sedang terus kehilangan uang.
Baca: Tak Perlu Kartu Kredit, Begini Cara Berlangganan Spotify Premium di Tokopedia
“Ada banyak, banyak ruang bagi kita untuk tumbuh, baik secara geografis maupun produk,” kata Cecilia Qvist, kepala pasar global Spotify, kepada konferensi teknologi RISE di Hong Kong. “Semoga ketika kita berkembang, ekosistem berkembang.”
Tantangan terbesar Spotify adalah royalti yang dibayarkan untuk hak musik, yang memakan lebih dari 60% pendapatan dan merupakan sumber utama kerugiannya. Perusahaan telah sepakat untuk tidak mendorong pemotongan biaya dalam negosiasi dengan industri musik.
Itu mendorong Spotify untuk mencari jalan lain untuk pertumbuhan, seperti podcasting. Tapi podcasting masih merupakan bisnis yang baru lahir, dengan US$ 479,1 juta pendapatan AS pada tahun 2018, menurut Biro Iklan Interaktif. Diperkirakan 62 juta orang di AS yang berusia lebih dari 12 tahun mendengarkan podcast setiap minggu, menurut laporan 2019 oleh Edison Research dan Triton Digital.
Spotify telah meminta investor untuk percaya bahwa pasar untuk streaming audio masih dalam tahap awal. Perusahaan mengandalkan Amerika Utara dan Eropa untuk 65% penggunanya. Afrika, Asia, dan Timur Tengah hanya 13%.
YouTube Light
Saingannya YouTube telah memperkenalkan versi ringan dari aplikasinya untuk pasar negara berkembang, dan telah menambahkan jutaan pengguna di seluruh Asia Tenggara. Netflix Inc., sementara itu, memungkinkan pengguna mengunduh film penuh dan acara TV untuk menontonnya saat offline karena alasan yang sama.
Spotify keberadaannya di negara-negara itu tidak sebanyak kedua layanan tersebut, tetapi telah berkembang di Asia, Timur Tengah, dan Afrika Utara.
Spotify Lite akan menggunakan penyimpanan 10 megabita, dibandingkan dengan sekitar 100 megabita untuk aplikasi utama. Ini menawarkan tampilan dan nuansa yang sama seperti aplikasi Spotify biasa, tapi ada keterbatasan untuk menghemat konsumsi data. Pengguna juga dapat menetapkan batas data dalam aplikasi untuk memastikan mereka tidak pernah melampauinya.
“Lite” adalah versi kecil, cepat, dan disederhanakan dari pengalaman musik kami yang tak tertandingi yang berfungsi seperti aplikasi Spotify utama,” kata perusahaan itu dalam sebuah posting blog.
SUMBER: Bloomberg
