Jejaring sosial yang dimiliki oleh Facebook Inc. yaitu Instagram meluncurkan aplikasi seluler pada hari Rabu yang didedikasikan untuk video buatan pengguna dengan durasi hingga satu jam, ini akan meramaikan persaingan untuk meraih consumer time, waktu yang dihabiskan pelanggan, di antara layanan streaming yang didukung iklan seperti YouTube.
Layanan baru Instagram itu disebut IGTV, layanan ini berencana untuk menampilkan video dari selebriti internet yang meningkat, artis dan hewan peliharaan, yang memiliki puluhan juta pengikut media sosial.
“Remaja kini menonton TV 40 persen lebih sedikit daripada yang mereka lakukan lima tahun lalu,” kata Kepala Eksekutif Instagram Kevin Systrom pada acara peluncuran IGTV di San Francisco. “Sudah saatnya video bergerak maju dan berkembang.”
Saham Facebook naik 2,3 persen pada hari Rabu menjadi US$ 202,06 setelah sebelumnya melampaui US$ 200 untuk pertama kalinya.
Instagram, yang didirikan pada 2010 sebagai aplikasi berbagi foto, telah melampaui 1 miliar pengguna, kata Systrom.
Perusahaan-perusahaan teknologi seperti Facebook, Alphabet Inc, YouTube dan Snapchat yang dimiliki Snap Inc. telah menghabiskan banyak uang untuk menumbuhkan layanan video seluler yang akan menarik pengguna dan periklanan merek perusahaan.
Mengikat bintang untuk mem-posting video adalah bagian dari strategi mereka. Instagram mengatakan telah mendaftarkan tokoh-tokoh seperti Lele Pons, yang memiliki 25 juta pengikut Instagram, untuk IGTV.
Pons mengatakan dia tidak berencana untuk memilih pihak di antara dua perusahaan terbesar di Silicon Valley. “Saya masih akan memposting di YouTube dan juga di Instagram,” katanya kepada wartawan.
Facebook pada hari Selasa meluncurkan upaya terpisah untuk menarik para pembuat video dari YouTube, dengan menawarkan cara untuk menghasilkan uang di aplikasi Facebook. YouTube mengatakan pihaknya berencana memperbarui opsi komersialisasi minggu ini.
Instagram belum berencana untuk berbagi pendapatan dengan pembuat video tetapi mungkin di masa depan, kata Systrom.
IGTV akan tersedia sebagai bagian dari aplikasi Instagram dan sebagai aplikasi terpisah, katanya.
Layanan ini tidak memiliki iklan pada saat peluncuran, tetapi perusahaan riset eMarketer mengatakan bahwa Instagram mengharapkan akan memiliki iklan pada akhirnya, dan bahwa para pemasar sementara itu akan menggunakan para bintang untuk memberikan endorsement.
Karena “influencer” media sosial telah mendapatkan popularitas, “Saya hanya bertanya-tanya mengapa Google butuh begitu lama untuk menggulirkan ini,” kata analis eMarketer, Debra Aho Williamson.
Instagram, yang dibeli Facebook pada tahun 2012 seharga US$ 1 miliar, telah berkembang dengan menambahkan fitur seperti messaging dan video pendek. Pada tahun 2016, Instagram telah menambahkan kemampuan untuk memposting tayangan slide yang akan menghilang dalam 24 jam, tiruan dari fitur “Stories” dari Snapchat yang populer.
Sumber: alarabiya.net
